Legos imponerande återuppvaknande efter krisen

Under början av 2000-talet hotades den danska leksakstillverkaren Lego av en djup ekonomisk kris. Trots stora förluster och vikande försäljning genomförde företaget en omfattande förändring för att återhämta sig och återta sin ledande position i branschen.

Krisens kulmination inträffade år 2003, då Lego rapporterade kraftigt minskade intäkter och förlorade över en miljon dollar per dag. Med skulder på 800 miljoner dollar riskerade företaget att tvingas avveckla sin verksamhet, trots decennier av framgång på leksaksmarknaden.

Bakgrunden till krisen inkluderade ett snabbt växande sortiment och ökande produktionskostnader. Lego hade lanserat flera produkter utanför sin kärnverksamhet, vilket inte togs emot väl av marknaden. Den förändrade leksaksmarknaden ledde dessutom till ökad konkurrens från digitala produkter.

För att vända trenden inledde Lego en genomgripande översyn av sin verksamhet. Företaget bestämde sig för att fokusera på sina klassiska byggklossar och minska sitt produktsortiment. Detta innebar att man identifierade de lönsamma produkterna och avslutade utvecklingen av mindre framgångsrika linjer.

Samarbeten med kända varumärken som Star Wars, Harry Potter och Marvel blev en del av Legos nya strategi. Dessa partnerskap ledde till framgångsrika produktlinjer och ökade företagets försäljning globalt. Genom att ansluta sig till populärkulturella fenomen nådde de nya målgrupper och breddade sitt utbud.

Lanseringen av Lego-filmerna blev också en ny framgång och bidrog till att stärka företagets varumärke. Under 2024 nådde Lego en rekordhög omsättning på 74,3 miljarder danska kronor, motsvarande över 10 miljarder USD. Detta var en ökning med cirka 13 % jämfört med föregående år.

Legos återhämtning är numera ett exempel på lyckad företagsomställning. Efter krisen har företaget blivit en av världens största leksakstillverkare. Under det första halvåret 2025 ökade Lego sin omsättning ytterligare med 12 %, vilket bekräftar den positiva trenden.

Denna utveckling visar på Legos förmåga att kombinera tradition och innovation. Företagets strategi att investera i både klassiska och nya produkter har varit avgörande för deras framgång och stabila position på den globala marknaden.