Amerikanska lyxmärken dominerar aktiemarknaden över sina europeiska rivals

Lyxsegmentet visar på markanta skillnader mellan amerikanska och europeiska företag. Två framstående amerikanska varumärken har uppvisat exceptionell tillväxt på börsen, medan flera europeiska gigantiska aktörer har stagnerat. Vad kan förklara dessa skiftande resultat?

Amerikanska lyxföretag har presterat bättre än sina europeiska motsvarigheter på aktiemarknaden. En tydlig varumärkesstrategi och en attraktiv prissättning framhålls som viktiga faktorer för denna framgång.

För närvarande tappar flera europeiska lyxjättar marknadsandelar, medan amerikanska märken attraherar nya kunder, särskilt på den kinesiska marknaden. Enligt Wall Street Journal, som refereras av Finwire, har amerikanska lyxmärken som Tapestry och Ralph Lauren haft betydande framgångar på aktiemarknaden under 2025.

Under samma tidsperiod har många av de största europeiska lyxföretagen sett en nedgång, vilket indikerar en förändrad maktbalans inom denna sektor. Tapestry, som äger Coach, har upplevt en aktieökning på 55 procent hittills i år, medan Ralph Lauren har stigit med 29 procent.

Båda företagen har visat en positiv trend över de senaste fem åren. Deras framgångar kopplas till väldefinierade varumärkesstrategier och prissättningar som gör produkterna mer tillgängliga för en bredare publik. Investeringar i marknadsföring har dessutom hjälpt dem att klättra på Lyst Index, där de rankas bland de mest eftertraktade varumärkena globalt.

Coach och Ralph Lauren har ökat sina marknadsföringsbudgetar och förbättrat sina positioner på Lyst Index över världens hetaste varumärken, rapporterar Wall Street Journal.

Å andra sidan har flera europeiska lyxjättar, såsom Gucci och LVMH:s mode- och läderdivision, sett minskad försäljning under samma period. Trots detta har Hermès och Brunello Cucinelli lyckats motstå nedgången.

Enligt Wall Street Journal har de europeiska aktörerna snabbt höjt priserna, vilket har gjort deras produkter mindre tillgängliga för en bredare kundkrets. Samtidigt expanderar de amerikanska märkena på den kinesiska marknaden, där efterfrågan på mer kostnadseffektiva lyxprodukter ökar.