Björn Borg expanderar inom sportkläder

Björn Borg är numera mer än bara en symbol för underkläder. Från att ha startat med ikoniska kalsonger har varumärket genomgått en förändring som innebär att de nu också erbjuder ett bredare sortiment av sportkläder.

Även om underkläder fortfarande utgör en stabil grund med 50 procent av omsättningen under 2025, visar marknaden på att sportkläder nu är det verkliga dragloket för tillväxt.

Sportkläder har upplevt en tillväxt på 18 procent under fjärde kvartalet 2025, vilket gör att de numera står för 30 procent av företagets omsättning. E-handeln för sportkläder har dessutom ökat med över 30 procent under samma period, enligt uppgifter från EFN.

Trots framgångar inom sportkläder, har försäljningen av skor och väskor fortsatt att minska, vilket visar att diversifiering inte alltid garanterar framgång.

Framtiden ser ljus ut för Björn Borg med en förväntad tillväxt på 7 procent under de kommande åren. Den stabila balansräkningen och utdelningarna ger företaget utrymme för strategiska investeringar.

Björn Borgs utveckling belyser vikten av att balansera traditionella produkter med innovativa satsningar för att förbli relevant i en ständigt föränderlig modeindustri.