Google anpassar sin annonsteknik efter EU:s krav

Efter att ha ådragit sig en rekordstor bötesavgift från EU-kommissionen för konkurrensbrott, måste Google nu föreslå förändringar i sin annonsteknik. Företaget strävar efter att anpassa sig till dessa krav utan att behöva sälja av delar av sin verksamhet. Situationen för annonsmarknaden står inför nya utmaningar.

Den aktuella bötesbeloppet på 2,95 miljarder euro är den näst största i sitt slag. Google har nu presenterat flera åtgärder för att följa de europeiska bestämmelserna, vilket rapporteras av The Wall Street Journal.

För att öka konkurrensen inkluderar Googles förslag att utgivare ska kunna sätta olika minimipriser för budgivare på plattformen Ad Manager. Detta syftar till att ge både utgivare och annonsörer mer valfrihet.

Företaget planerar också att förbättra samarbetet mellan sina egna lösningar och verktyg från andra aktörer. Användare av Googles annonseringstjänster i EU kommer därmed att kunna kombinera olika tekniska plattformar mer effektivt.

Google förklarar att deras förslag uppfyller EU-kommissionens krav utan att orsaka en negativ påverkan på de många europeiska förlag och annonsörer som använder deras tjänster.

Till skillnad från tidigare förslag har Google inte planerat att sälja av verksamhetsdelar. De betonar att deras nuvarande åtgärder är tillräckliga för att möta de uppställda kraven.

Google, som är en del av holdingbolaget Alphabet, grundades 2015 och har sitt huvudkontor i Mountain View, Kalifornien. Alphabet är framförallt känt för sin sökmotor och är också verksamt inom områden som AI och bioteknik.

Denna konkurrensrättsliga prövning är den näst största bötesavgiften i EU:s historia, efter en tidigare avgift mot Google 2018. Frågan om hur stora teknikföretag ska regleras inom den europeiska digitala sektorn är fortsatt aktuell.