Matkedjornas prisstrategier i fokus

Matkedjorna visar på stora prissänkningar strax före den årliga mätningen av matkassor, en strategi som syftar till att framstå som billigast. Den oberoende webbplatsen Matpriskollen har rapporterat om prissänkningar på upp till 25 procent veckan innan mätningen, där hundratals pensionärer från PRO kommer att kontrollera priserna på vanliga varor i hela landet.

Enligt Ulf Mazur, vd för Matpriskollen, har priserna på många varor minskat avsevärt, särskilt hos Ica Maxi och Willys. Hos vissa Willys-butiker har sänkningen nått 25 procent, medan vissa Ica Maxibutiker har sänkt priserna med 24 procent. Tidigare har det funnits tecken på prissänkningar i samband med PRO:s undersökning, men aldrig i så stor omfattning som nu.

Ulf Mazur betonar att även om sänkningar gynnar konsumenterna, kan de påverka förtroendet för branschen negativt. Johanna Eurén, presskontakt på Willys, tillbakavisar att deras prissänkningar är kopplade till PRO:s undersökning. Hon framhåller att Willys agerar baserat på marknadsbevakning och att sänkningarna är oberoende av mätningen.

PRO har genomfört sin årliga undersökning av billigaste matkassen sedan 1991 och den får stort genomslag. Christine Cars-Ingels, generalsekreterare i PRO, förklarar att innehållet i matkassen varierar, men att tidpunkten för mätningen hålls hemlig. Hon medger att mätningen historiskt genomförts vid denna tid på året.

Om butikernas prissänkningar är en reaktion på mätningen, skulle det kunna tolkas som ett tecken på betydelsen av PRO:s arbete. Cars-Ingels påpekar att eventuella manipulerade priser är allvarliga och lovar att analysera situationen för att förbättra rutinerna.

PRO:s prisundersökning omfattar ett antal basvaror som pensionärer regelbundet köper. Exempel på varor inkluderar mjöl, smör, kaffe och grönsaker. Resultatet från undersökningen är en viktig del av marknadsföringen för butiker som presterar bra.