Vintervädret ger sporthandeln nytt liv
Publicerad januari 12, 2026
Snöfall och kyla ger nu sportbutiker en oväntad uppsving. Jonas Linder, vd för Sportforum, konstaterar att väderförändringen har haft en märkbar effekt på försäljningen. ”Det blir ett helt annat tryck i sporthandeln,” säger han.
Han nämner att det milda vädret i december var en besvikelse och att snön nu är en positiv förändring.
”Det här är jättepositivt,” fortsätter han.
Anders Engström, vd för Alewalds, bekräftar att snön har ökat efterfrågan.
”Stark ökning sedan snön kom,” skriver han i ett mejl.
Linder förklarar att snö och kyla direkt påverkar försäljningen av vintersporter som längdskidåkning och alpint.
”När snön och kylan kommer i rätt tid tenderar konsumenterna att både komplettera och uppdatera sin utrustning,” förklarar han.
Sportforum, som representerar sport- och fritidsbranschen, kommer att publicera en kvartalsrapport som visar branschutvecklingen. Linder förutspår en svag uppgång för 2025, efter ett svårt år för många butiker.
”Vår bedömning är att just julhandeln för sportbranschen blev svagare än förväntat,” säger han.
Trots de tuffa åren med ökande kostnader och en pressad köpkraft, ser Linder positivt på framtiden för sportbutiker.
”Det finns goda skäl att tro på en successiv återhämtning och positiv utveckling under 2026,” avslutar han.
my code
Fler intressanta artiklar
